近年来，品牌跨界联名持续走热，甚至掀起“万物皆可联名”的风潮。然而，并不是所有联名都会走向双赢，符合品牌调性的巧妙结合才是成功联名的关键。而新锐护肤品牌溪木源近日与迪士尼中国的一系列深度联名合作，给出了跨界联名的正确示范。

11月13日，天猫官方发布“双11”最终成绩单：2022年“双11”全阶段(10月31日至11月11日)，溪木源勇夺“快消全行业新锐品牌”“国内外新锐品牌”两项第一；实现全渠道GMV2.8亿元，为去年同期150%。“双11”后一周，溪木源天猫旗舰店跃升为国货品牌第4名，行业第13名。 　　与此同时，溪木源旗下各产品系列全面开花：山茶花洁面泡沫、山茶花修护水乳、层孔菌控油水乳、山茶花奶皮面膜四个王牌产品月销超过10万套，在敏感肌各细分领域超越外资品牌和传统国货，稳坐第一。数据显示，截至今年10月底，溪木源天猫旗舰店12个月平均复购率已超过50%，远高于行业平均水平。 　　如今，中国美妆产业正在进行一场“破釜沉舟”式的升级变革。在产业变革分水岭之上，溪木源以超乎想象的速度完成了自身的跨越发展。截至11月底，溪木源全年GMV已近14亿元，一举跨入“10亿俱乐部”，摇身成为产业经济新动能的“扛把子”。其对产业发展的眼光与胆识，以及对资本与实业的巧妙运用，无疑是广州乃至整个大湾区美妆企业升级的示范样本。

从“双11”看溪木源等国货在消费复苏中发挥的作用 线上线下消费增长活跃，“数”“智”赋能亿万商家……透过刚结束的“双11”这扇窗，我们可以看到，实体经济当中的新生力量在国内消费复苏中正发挥着重要作用。

“中国化妆品看广东，广东化妆品看广州。”2021年初，广东省政府办公厅印发《广东省推动化妆品产业高质量发展实施方案》，充分发挥广东省化妆品产业优势，推进全省化妆品产业高质量发展，不断提升广东化妆品的国际竞争力。近年来，广州凭借产业聚集优势，培养与集合众多化妆品国货品牌，带动中下游企业及就业发展，以技术创新不断优化发展，焕发广州化妆品产业新活力。 　　《总编辑时间》栏目第四期对话溪木源创始人刘世超。大学毕业后，他进入广州宝洁公司，曾主导过产品开发和品牌运营。除了护肤品，他还涉足过服装行业。“最后选回自己最初做的东西，这时候反而容易找回初心。”刘世超几次创业，最终还是回归美妆个护行业，借力广州化妆品产业优势，从0到1打造新锐国货品牌溪木源，坚守“自然”品牌理念，脚踏实地重研发，不惧困难厚积薄发，集中优势针对内需，稳扎稳打，在国内化妆品赛道脱颖而出。

城市的竞争最终是产业的竞争，而产业竞争要靠一个个企业来实现。

深耕研发、全球溯源、深入洞察中国用户需求、坚持长期主义……