溪木源牵手新华网“新华好物”，男士专研系列获评“时尚之选”

近日，晋升成为“美妆独角兽”的功能性自然护肤品牌溪木源，成为了新华网客户端“新华好物·生活焕新”活动优选合作品牌，其男士专研极光黑云杉系列，还获得新华好物·生活焕新活动的时尚之，成为首个入榜“新华好物”美妆品牌产品。

“新华好物·生活焕新”系列活动是由新华网客户端推出，旨在积极响应提振消费信心的政策号召，贯彻落实促消费活动，激活市场消费活力，并通过深入走进品牌企业，探访企业文化，全面挖掘产品亮点，严格把关产品质量，展示绿色、时尚、美居、健康、智慧的优选产品，帮助消费者优选生活好产品，提升全民好生活，助力提振全民消费。

近年来，高品质、高性价比的国货美妆品牌强势崛起，成为最具活力的消费市场之一。蓬勃发展的“美丽产业”正在焕发崭新“颜值”，美妆新势力异军突起，成为国货美妆转型升级的亮丽名片。而国货美妆逆袭的背后，是中国品牌文化内涵、科技含量、美学特征等属性的不断

提升，更是行业、企业的不断拼搏和创新的体现。

而2019年成立的溪木源，在短短的四年间就跃身成为“美妆独角兽”，是2020年至今唯一上榜“广州独角兽创新企业”的美妆品牌。本次更是成为新华好物的优选合作品牌，预示着其已经是中国美妆行业新势力品牌的标杆。

溪木源：聚焦亚洲敏感肌突围而起

据相关数据统计，中国女性敏感肌人群占比已经超过36%，预计到2030年，这一占比将达到48%。

而基于这一庞大的敏感肌人群基数，我国化妆品行业敏感肌赛道的竞争也在日渐加剧，大批敏感肌专研品牌和敏感肌适用产品应运而生。

溪木源就是通过研究和解决敏感肌人群护肤需求与痛点，聚焦在亚洲敏感肌功能性护肤赛道，以专研细分敏感肌的精细化专业护肤解决方案，在激烈的护肤赛道中突围而出，2022年全年GMV就实现15亿，成立三年时间就实现了与创立超过20年的丸美、佰草集比肩。

为洞察国内不同敏感肤质消费群体的真正适用成分，从创业之初，溪木源就坚持“自主研发”，打造核心竞争力，构筑品牌护城。以自研实验室Simpcare Lab®为核心，溪木源长期还与清华大学珠三角研究院、江南大学、哈尔滨工业大学、南方医科大学皮肤病医院等多所高校研究院所紧密合作，以“产学研”深度融合赋能企业科研创新，从科研到临床，构建自己的研发堡垒。

此外，溪木源在提升自身科研实力的同时，也不断深耕敏感肌护理的基础研究。2023年8月，由其起草制定的、中国第一个敏感肌团体标准《化妆品适用敏感皮肤功效评价》正式发布，成为推动中国第一个敏感肌标准落地的“带头人”。其在IFSCC上发布的敏感肌创新研究方法，也给行业人体功效测评“提效”贡献全新解题思路。

同时，在品牌建设上，溪木源也不遗余力，其基于“自然的力量，超乎你想象”品牌理念，以“自然疗愈”的故事对话目标消费人群，在早期就着力于构建“品牌+研发”的护城河。秉持“基础研发要往深里走，品牌格调要往上走”的原则，助力品牌成功脱颖而出，迅速证明自身的价值。

后来者居上，为中国男士护肤赛道贡献惊喜

随着男性护肤习惯逐步形成，“男颜经济”正在撑起美妆赛道另一片天，包括国际大牌在内的知名与新锐美妆品牌正加紧布局男士赛道。而溪木源则早在2019年就已敏锐地捕捉到这一风向，大胆入局。

溪木源坚守长期主义，经过长达三年研发，于2022年底才正式推出男士专研极光黑云杉系列，结合该品牌专研敏感肌的优势，深入研究男性人群的肤质特点，不仅解决男性油脂分泌旺盛的问题，更注重保湿和温和呵护，为男士提供了全方位的护理解决方案。

以溪木源男士专研极光黑云杉系列中的洁面单品——男士控油净澈洁面乳为例。

溪木源将生长于北极圈内珍稀植物黑云杉精纯提取，复配溪木源男士专研6:3:1强清洁体系，即将强、中、弱三种清洁力的氨基酸表活成分，合理搭配为“频繁出油”和“毛孔粗大”的男士带来针对性的洁肤方案，整个配方不含传统防腐剂，无酒精无皂基。据介绍，该清洁体系在保障能疏通毛孔、带走污垢的同时，用精简氨基酸表活平衡配方的方式，避免了过度清洁造成皮肤紧绷、假红等男性护肤中常见的问题。

同时，由于男性肌肤出油量是女性2倍等复杂的肌肤环境，一直以来精简护肤虽然是男士护肤赛道的主流需求，但若要保持好功效和极简的平衡，也并不容易。为此，这三年来，溪木源在黑云杉精萃的核心功效基础上，不断精进调整各成分比例，在致力于安全的前提下，将成分功效发挥到最优。

此外，溪木源男士专研系列在肤感体验、外观设计、调香等方面，也都深度洞察市场需求，开发出适配男性需求和喜好的产品方案。

如产品外观设计上以黑白为主色调，设计的灵感源自顶级越野跑选手基利安·乔内特在极光下奔跑的场景，营造出男生喜欢的简约大气的氛围，也强调溪木源品牌自然、充满能量和疗愈的审美取向。

香调的选择上，溪木源则精心调制质感轻盈的木质香调，凸显男性壮阔、清冽、澎湃的气质，把整体护肤的愉悦体验感又迈进一步。

从男士系列的研发逻辑可以发现，不同于诸多品牌迎合消费者所推崇的成分路线，溪木源专注的是对于核心功效原料和“精巧配方”的研究。这种不追求单一成分的高浓度，而是考虑不同成分的协同作用、安全性和感官美学等各方面平衡，利用四两拨千斤的成分或技术，让主成分的功效数倍提升的方式，同时在审美、设计、体验等方面都极力满足目标人群的喜好，这也让溪木源快速建立起了差异化的技术体系。

据了解，与其他男士品牌高举高打的营销打法不同的是，溪木源男士系列上线初期几乎没有投入市场推广费用，全靠此前积累的女性消费者的口碑撬动“送礼经济”，以及对男性消费者的深度种草进行“冷启动”。

意外的是，自2022年11月19日起上线仅42天之后，溪木源男士系列销量比预期的多了十倍，上市2个月后就在男士护肤细分赛道超越欧莱雅、碧欧泉等国际大牌，在兵家必争的618和双11大促，分别取得了天猫“男士礼盒”和“男士护肤套装”双类目热销榜第一、天猫男士护理行业国货第一的好成绩；在上市一年的时间，长时间位列天猫相关类目榜单的三榜第一。最值得一提的是，夺下了天猫男士护肤套装年度回购榜第一，位于欧莱雅之上，年度回购人数累计1.2万人......

本次成功入选新华网的“新华好物”，体现的正是权威媒体对溪木源男士专研系列实力和口碑的双重认可。

据介绍，通过坚守“从需求到研发,再回到需求”的产品开发路径,紧密链接研发端、供应端和市场端，溪木源已经打造出了多个在市场上广受好评的王牌产品，从针对干性敏感肌、混合性敏感肌的山茶花系列，到针对油性敏感肌的层孔菌系列，再到针对痘敏肌肤的愈创木系列等，溪木源实现了敏感肌全肤质护理方案覆盖，已经发展成为全肤质敏感肌护理市场的领军品牌。